堀江貴文氏は12月28日、Ｊリーグチェアマンの村井満氏を取材。｢日本サッカー｣の問題点と未来などについて話を聞いた。（初回配信日：2015年12月28日）
Ｊリーグは多くのローカルスターを生み出している
堀江貴文（以下、堀江） Ｊリーグのアドバイザーになって、皆さんと会食した時の話はすごく面白かったですよね。「プロスポーツリーグが成功する３要素とは何か」とか。
村井満（以下、村井） ああ、あれは確か「スタジアム」「スター選手」「デジタル技術」の３つですよね。
堀江 ええ。そして、今のＪリーグにはその中でも「スター選手」が欠けているんじゃないかという話になって、「確かにそうだな」と思いました。今、多くのスター選手はヨーロッパなどに行ってしまって、Ｊリーグにはあまりいませんよね。日本代表の試合とＪリーグの試合が決定的に違うのは、やはりそこだと思うんです。
村井 そうですね。でも、今、海外にいる選手のほとんどは、もとはＪリーグにいた選手なんですよ。Ｊリーグで頭角を現して海外から声がかかった。だから、「Ｊリーグにスター選手がいない」のではなくて、問題は「スター選手を表出する努力が十分じゃない」ことだと思うんです。
堀江 ああ、そうですね。
村井 ひとつの考え方として、冨山さん（冨山和彦Ｊリーグアドバイザー／経営コンサルタント）が提唱されている「L型」「N型」「G型」というのがありますよね。
堀江 「ローカル（L型）」「ナショナル（N型）」「グローバル（G型）」ですね。
村井 そうです。例えば、2014年にＪ３ができましたけれども、それまで秋田市（秋田県）や盛岡市（岩手県）の人たちは、遠くの存在として野球やサッカーを見ていたと思うんです。しかし、地元のチーム（『ブラウブリッツ秋田』や『グルージャ盛岡』）がＪ３で試合をするようになると、サッカーチームが身近な存在になって、全国的には知らないかもしれないけれど地元ではヒーローになっている選手が現れるわけです。
堀江 はい。
村井 実は、Ｊリーグは他の競技団体に比べて、かなり多くのL型（ローカル）のスター選手を輩出しているんですよ。
堀江 なるほど。
村井 2014年に『あきぎんスタジアム』（秋田市）を訪れました。ここをホームスタジアムとして戦っているＪ３のブラウブリッツ秋田の一試合当たりの平均入場者数は2000人に満たない程度で、これからもっと来場者を増やしていかなければならないのです。秋田県は65歳以上の高齢者人口の割合が一番高い県です。ところがスターティングメンバーの紹介を今風のカタカナ英語みたいな感じでやっていた。それだと、やはり年配の方には伝わりにくいんです。そこで「高齢者が多いなら秋田弁でやろうよ」という話になりました。
堀江 （笑）
村井 で、試合前に私が挨拶するので、まずはその時の紹介を秋田弁でやろうということになったんです。「あんべ悪りぃ天気の中さやってきて、なんとかさ……。では、Ｊリーグチェアマンの村井さまより、ひとごと言葉っこちょうだいしたいと思います」って。そうしたら、スタジアムの雰囲気がものすごく柔らかくなったんですよ（笑）。
堀江 へー。
村井 それで、「これだ！」と思って、ブラウブリッツは選手紹介やアナウンスを秋田弁でやり始めました。
堀江 そうだったんですね。
村井 だから「サッカーの選手紹介といえばこうだ」とか「演出はこうだ」とか「照明はこうだ」とか、ステレオタイプなことは一度忘れたほうがいいんだと思います。
堀江 やっぱり、スタッフの多くは仕事がルーティンになりがちですからね。
村井 秋田には秋田の「オリジナリティー」とか「ユニークネス」があるのだから、そうしたローカルの良さをもっと取り入れたほうがいいんでしょうね。そうしたちょっとした工夫で「L型」のチームはすごく盛り上がるし、スター選手も生まれてくるかもしれない。
村井満（Mitsuru Murai）
第5代Ｊリーグチェアマン。1959年生まれ。埼玉県出。早稲田大学卒業後、1983年、『日本リクルートセンター(現リクルートホールディングス)』入社。同社執行役員、リクルートエージェント(現リクルートキャリア)社長などを歴任。2008年より日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）理事を務め、2014年1月31日に第5代チェアマンに就任。
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