『味ぽん』の購入金額が2倍に！『クラシル』が実施した効果的な「若年層向けデジタルプロモーション」とは

国内No.1のレシピ動画サービス『クラシル』が、株式会社Mizkanが販売・製造している『味ぽん』のデジタルプロモーションを実施した。

購入金額が2倍に向上した『クラシル』の「デジタルプロモーション」とは？

レシピ動画サービス『クラシル』を運営するdely株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：堀江裕介）は、『味ぽん』のマーケティング課題である「料理の汎用性を若年層に訴求する」を受けて、TVCMではアプローチしづらい20代~30代女性に向けて広告配信とプロモーションを実施した。

実施した内容としては、主に3つ。

1つ目に、『クラシル』のユーザー約2.5万人を対象に『味ぽん』に関するアンケートを実施。

2つ目に、アンケート結果と『クラシル』のレシピ閲覧・検索データ、さらには人気インフルエンサーである『ぐっち夫婦』を活用し、『味ぽん』の特性を活かしたレシピを開発。

3つ目に、開発したレシピを『クラシル』のアプリTOPとSNSで配信。事前・事後調査を含め、2,500万以上のリーチ数を獲得した。

上記のようなデジタルプロモーションを実施した結果、なんと店頭における『味ぽん』の購入率がプロモーション前の2倍に向上し、購入金額（100人当たり金額）も2倍となった。

さらに、86％の広告接触者が「利用したいと考えた」とアンケートで回答しており、利用意向度の向上に成功している。また、コラム閲覧者からとったアンケートによると、56％もの広告接触者が『味ぽん』の汎用性を理解したという。

今回『クラシル』が行ったデジタルプロモーションは、従来のTVCMではコミュニケーションがとりづらい若年層の女性において十分な効果を出すことができたと言えるだろう。いわいるネット世代である若年層へのリーチを狙う場合、今後ますますこのようなデジタルプロモーションが鍵となってくるのかもしれない。

クラシル

dely株式会社が運営する国内No.1のレシピ動画サービス。「くらしをおいしく、あたたかく」をコンセプトに、管理栄養士が誰でも簡単に作れるレシピ動画を提供。利用者数・アプリダウンロード数・コンテンツ数において国内No.1であり、そのレシピ動画数は42,000件以上と世界最多を誇っている。